![\"Image](\"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/1280x720-yRu.jpg\")
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Calqu\u00e9e sur le mod\u00e8le mini-format en plusieurs \u00e9pisodes propos\u00e9 par les s\u00e9ries, celle-ci se construit g\u00e9n\u00e9ralement de deux mani\u00e8res diff\u00e9rentes. Elle peut \u00eatre\u00a0:<\/p>\n
– S\u00e9rielles ou feuilletonnantes\u00a0: Une seule histoire est racont\u00e9e en plusieurs \u00e9pisodes.
\n– Proc\u00e9durale\u00a0: Chaque \u00e9pisode poss\u00e8de sa propre histoire.<\/p>\n
Propuls\u00e9e sur le devant de la sc\u00e8ne avec des projets \u00e0 succ\u00e8s comme \u00ab\u00a0Noob\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0le visiteur du futur\u00a0\u00bb ou encore \u00ab\u00a0l\u2019histoire racont\u00e9e par des chaussettes\u00a0\u00bb, la web-s\u00e9rie a prouv\u00e9 qu\u2019elle pouvait r\u00e9unir et f\u00e9d\u00e9rer une forte communaut\u00e9 autour de personnages et d\u2019histoires toujours plus cr\u00e9atives.<\/strong><\/p>\n Impactante, attachante, unique, rafra\u00eechissante, v\u00e9hiculant des sentiments puissants : voil\u00e0 quelques-unes des caract\u00e9ristiques de la web-s\u00e9rie.<\/p>\n Il n\u2019aura pas fallu longtemps pour voir les marques s\u2019emparer du concept et l\u2019utiliser dans leur propre strat\u00e9gie de \u00ab\u00a0brand content\u00a0\u00bb (contenu de marque).<\/p>\n Bien loin des formats standards habituels o\u00f9 l\u2019on vous vend un produit aux travers de discours commerciaux bien huil\u00e9s, la web-s\u00e9rie offre \u00e0 la marque une possibilit\u00e9 d\u2019am\u00e9liorer son prisme identitaire aupr\u00e8s de son public.<\/p>\n L\u2019objectif ici n\u2019est pas d\u2019annoncer en grande pompe la sortie d\u2019un nouveau produit, mais plut\u00f4t de rester implicite sur ses intentions et de communiquer en profondeur sur les valeurs et la culture de la marque. En proposant un contenu cr\u00e9atif et actuel, la web-s\u00e9rie permet de nouer des liens puissants avec son public<\/strong> et d\u2019offrir une nouvelle perspective pour d\u00e9couvrir la marque sous un nouveau visage. En construisant un sc\u00e9nario r\u00e9fl\u00e9chi et driv\u00e9 autour de deux questions cl\u00e9s, \u00ab\u00a0quel message veut-on que les internautes retiennent\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0quel est l\u2019objectif\u00a0\u00bb, elle permet ainsi de proposer un storytelling sinc\u00e8re.<\/p>\n Adopter une telle d\u00e9marche apporte des b\u00e9n\u00e9fices multiples. Premi\u00e8rement, elle permet \u00e0 la marque de sortir du cadre et des formats habituels de communication, mais aussi et surtout d\u2019attirer une audience complexe \u00e0 atteindre\u00a0: les 13-25 ans. Les millennials<\/strong> (G\u00e9n\u00e9ration Y) sont tr\u00e8s friands de ce genre de contenu qui a r\u00e9ussi \u00e0 s\u2019exposer aux yeux du public gr\u00e2ce \u00e0 des plateformes comme YouTube proposant des m\u00e9caniques de partage et d\u2019interaction pl\u00e9biscit\u00e9s par les internautes \u00e0 l\u2019\u00e8re des m\u00e9dias sociaux. Ce n\u2019est pas pour rien que YouTube est aujourd\u2019hui le 2e<\/sup> site le plus consult\u00e9 au monde juste derri\u00e8re son grand fr\u00e8re, Google.<\/p>\n En France, de nombreuses marques comme Vivelle dop<\/strong>, la SNCF<\/strong>, Dim<\/strong> ou encore Guerlain<\/strong> ont r\u00e9ussi \u00e0 profiter de ce ph\u00e9nom\u00e8ne pour tirer leur \u00e9pingle du jeu en faisant le bonheur des consommateurs. A l\u2019international, le concept est aussi courtis\u00e9 par des entreprises comme Nike<\/strong>, Norton<\/strong> ou encore Starbucks<\/strong>.<\/p>\n Pour cause, la web-s\u00e9rie n\u2019est pas vou\u00e9e exclusivement \u00e0 divertir les consommateurs en tirant sur les cordes de l\u2019humour. Elle rec\u00e8le en elle un pouvoir bien plus profond.<\/p>\n D\u00e9cathlon l\u2019a bien compris en s\u2019inspirant de ses codes pour cr\u00e9er \u00ab\u00a0Les co\u00e9quipiers\u00a0\u00bb, un serious game<\/strong><\/em> \u00e0 destination des \u00e9tudiants retransmis sur plusieurs \u00e9pisodes. Ces derniers participent \u00e0 une comp\u00e9tition visant \u00e0 les mettre en concurrence sur de potentiels postes dans l\u2019entreprise. L\u2019objectif pour la marque est simple\u00a0: mettre en lumi\u00e8re leur politique en ressource humaine bas\u00e9e sur le sport aupr\u00e8s d\u2019une cible \u00e9tudiante tr\u00e8s importante pour elle.<\/p>\n D\u00e8s 2010, la BNP a \u00e9galement r\u00e9ussi son pari en cr\u00e9ant un engouement majeur aupr\u00e8s des jeunes avec sa web-s\u00e9rie \u00ab Mes colocs \u00bb. Bas\u00e9e sur un des th\u00e8mes les plus importants pour ce public, l\u2019invitation promettait une aventure parsem\u00e9e de moments joyeux et loufoques, mais aussi les gal\u00e8res de 4 jeunes \u00e9voluant sous le m\u00eame toit. Avec une communication tr\u00e8s rigide bas\u00e9e sur des codes vieillissants, difficile d\u2019imaginer une banque s\u2019engouffrer dans une telle aventure. Et pourtant ! En plus de s\u00e9duire une jeune population, l\u2019objectif est pleinement r\u00e9ussi. En v\u00e9ritable conqu\u00e9rant, \u00ab Mes colocs \u00bb a permis \u00e0 la marque de s\u2019asseoir sur un succ\u00e8s r\u00e9unissant pas moins de 6 millions de vues. Vous pouvez d\u00e9couvrir certains de ces \u00e9pisodes en cliquant ici<\/a>.<\/p>\n D\u2019autres exemples plus r\u00e9cents permettent de se rendre compte du pouvoir influent d\u2019une bonne web-s\u00e9rie.<\/p>\n Destin\u00e9e directement \u00e0 ses consommatrices, la marque de collants et de sous-v\u00eatements DIM profite des talents de la r\u00e9alisatrice Baya Rehaz pour pr\u00e9senter de fa\u00e7on l\u00e9g\u00e8re et cr\u00e9ative sa nouvelle collection. Histoire bas\u00e9e en 3 \u00e9pisodes, on y retrouve une fine \u00e9quipe de filles, v\u00eatue des produits de l\u2019entreprise, embarqu\u00e9e pleinement dans des situations famili\u00e8res \u00e0 la gent f\u00e9minine. S\u00e9duction, drague, gar\u00e7on, humour et dialogues l\u00e9gers rythment le show auquel les jeunes filles, cible de la marque, peuvent tr\u00e8s facilement s\u2019identifier.<\/p>\n Depuis, il semblerait que la marque ait d\u00e9cid\u00e9 de retirer de leur cha\u00eene YouTube l\u2019ensemble de la web-s\u00e9rie. Cela peut s\u2019expliquer par diff\u00e9rentes raisons. Il est possible que le contenu f\u00fbt initialement con\u00e7u pour supporter la communication de leur gamme en 2016 sans s\u2019inscrire dans une strat\u00e9gie long terme. Il est \u00e9galement imaginable qu\u2019un changement de strat\u00e9gie soit op\u00e9r\u00e9 et que la marque estime que cette production audiovisuelle ne refl\u00e8te plus leurs nouvelles intentions. Quoi qu\u2019il en soit, il n\u2019en reste pas moins que \u00ab Dim moi \u00bb reste un exemple pertinent dans sa construction et ses moyens mis en place. Vous pouvez retrouver les premiers \u00e9pisodes assez facilement. On vous laisse d\u00e9couvrir le pilote de la web-s\u00e9rie juste ici.<\/p>\n![\"Le](\"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Le-visiteur-du-futur.jpg\")
DIM et sa web-s\u00e9rie \u00ab\u00a0Dim-moi\u00a0\u00bb (2016)<\/h2>\n