![\"Communication](\"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Communication-audiovisuelle-et-effets-sp\u00e9ciaux.jpg\")
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Ce n\u2019est pas anodin si la vid\u00e9o est devenue le type de contenu le plus regard\u00e9 sur internet. Les marques l\u2019ont bien compris. Elles n\u2019h\u00e9sitent plus \u00e0 d\u00e9penser massivement et multiplier les formats pour se diff\u00e9rencier dans leur communication audiovisuelle\u00a0: publicit\u00e9 classique, web-s\u00e9rie, court-m\u00e9trage ou encore vid\u00e9o virale avec pr\u00e9sence d\u2019influenceurs\u2026<\/p>\n
En 2017, 48.4 % des investissements publicitaires concernaient la production audiovisuelle. Comme chaque ann\u00e9e, ce chiffre ne cesse de croitre.<\/p>\n
Quelle est la place des effets sp\u00e9ciaux dans tout \u00e7a\u2009?<\/p>\n
Partout. Ou presque.<\/p>\n
Au d\u00e9but des ann\u00e9es\u00a01990, seulement 5\u00a0% des publicit\u00e9s audiovisuelles contenaient des effets sp\u00e9ciaux. Aujourd\u2019hui, presque tout ce que vous apercevez \u00e0 l\u2019\u00e9cran est retouch\u00e9.<\/strong><\/p>\n C\u2019est simple. Cette tendance a boulevers\u00e9 le paysage audiovisuel dans son ensemble.<\/p>\n Mais attention, il n\u2019est pas question ici de parler seulement de vaisseaux spatiaux, de voitures qui explosent ou de baleines volantes. Non, c’est bien plus profond. C\u2019est aussi l\u2019art d\u2019embellir une image, de rendre le fantaisiste plus vrai que nature, d\u2019emmener les consommateurs dans votre univers de marque avec une histoire encore plus forte.<\/strong><\/p>\n Depuis la d\u00e9mocratisation des effets sp\u00e9ciaux, les sc\u00e9naristes et r\u00e9alisateurs ont une immense libert\u00e9 d\u2019expression. Les limites techniques disparaissent peu \u00e0 peu au profit d\u2019un processus d\u2019\u00e9criture compl\u00e8tement r\u00e9invent\u00e9. Le budget reste le seul garde-fou de la cr\u00e9ativit\u00e9. Il n\u2019y a qu\u2019\u00e0 comparer ce qui se faisait par le pass\u00e9 et maintenant.<\/p>\n L\u2019int\u00e9r\u00eat des effets sp\u00e9ciaux pour la publicit\u00e9 est l\u00e0. D\u00e9cupler le champ des possibles pour se d\u00e9marquer et vendre un produit de mani\u00e8re cr\u00e9ative et unique.<\/strong><\/p>\n S\u2019il n\u2019y avait qu\u2019un mot pour d\u00e9finir une bonne publicit\u00e9 aujourd\u2019hui, \u00e7a serait celui-ci\u00a0: le storytelling, ou l\u2019art de raconter de belles histoires. Le temps o\u00f9 la pub se r\u00e9sumait \u00e0 matraquer les bienfaits d\u2019un produit est r\u00e9volu. Ce que les consommateurs veulent voir, ce sont des id\u00e9es et des valeurs fortes \u00e0 travers un r\u00e9cit ma\u00eetris\u00e9.<\/strong> Un v\u00e9ritable spectacle.<\/p>\n Chaque personne a besoin de r\u00eaver et de voyager dans son quotidien. Si votre message leur offre cette chance, vous remportez haut la main votre pari. Quoi de plus efficace que les effets sp\u00e9ciaux pour \u00e7a\u2009? Ils permettent d\u2019apporter une d\u00e9marche artistique suppl\u00e9mentaire dans votre communication audiovisuelle. Inconsciemment, vous attirez davantage l\u2019attention de vos spectateurs en proposant un univers narratif et visuel unique.<\/p>\n Peu importe vos moyens, vous pouvez (et devez) en profiter\u00a0!<\/p>\n Les effets sp\u00e9ciaux, initiateur de r\u00eaves pour tout budget <\/strong><\/p>\n Premi\u00e8re id\u00e9e \u00e0 enlever de tous les esprits\u00a0: les effets sp\u00e9ciaux ne sont pas r\u00e9serv\u00e9s aux strat\u00e9gies de communication audiovisuelle avec un budget illimit\u00e9. La majorit\u00e9 des petites entreprises pensent pourtant le contraire. C\u2019est un pr\u00e9jug\u00e9 que nous souhaitons combattre.<\/p>\n Si vous avez des moyens importants, bien s\u00fbr, vous poss\u00e9dez une plus grande libert\u00e9 dans l\u2019histoire que votre publicit\u00e9 va raconter. Vous allez pouvoir marquer les esprits plus facilement.<\/p>\n L\u2019exemple le plus connu et le plus l\u00e9gitime reste celle de Cartier d\u00e9voil\u00e9e en 2012. Avec un budget de 4.000.000\u00a0\u20ac \u00a0(et deux ann\u00e9es de pr\u00e9paration intenses), la marque a d\u00e9roul\u00e9 le tapis rouge pour mettre en lumi\u00e8re ses valeurs et son histoire aupr\u00e8s du grand public.<\/p>\nUn v\u00e9ritable boost pour votre storytelling<\/h2>\n