Google pr\u00e9sente avec finesse son environnement sur YouTube<\/figcaption><\/figure>\nConcernant l\u2019optimisation technique, YouTube use d’un algorithme lui permettant de classer les vid\u00e9os mises en ligne selon leur pertinence.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019instar de Google, l\u2019un des param\u00e8tres les plus importants concerne les mots-cl\u00e9s que vous utilisez. Ces derniers doivent correspondre au contenu de votre vid\u00e9o, mais \u00e9galement aux habitudes de recherches de vos potentiels clients.<\/p>\n
En plus d’indiquer votre nom d\u2019entreprise, il vous faudra donc penser \u00e0 d\u00e9crire d\u00e8s le titre la valeur ajout\u00e9e que vous proposez (en mettant en avant l\u2019efficacit\u00e9 de votre produit par exemple), en utilisant un champ lexical riche et proche de votre mot-cl\u00e9.<\/strong><\/p>\nAfin de vous aiguiller dans cette recherche pr\u00e9alable, de nombreux outils existent.<\/p>\n
Parmi les plus connus et les plus accessibles, on retrouve\u00a0:<\/p>\n
– Google Keyword Planner
Ces outils relativement intuitifs vous permettront, sans comp\u00e9tences particuli\u00e8res, de trouver de bonnes id\u00e9es de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
Il existe de nombreuses alternatives bien plus efficaces, mais aussi plus on\u00e9reuses. Dans le cadre d\u2019une utilisation singuli\u00e8re pour l\u2019optimisation de votre vid\u00e9o d\u2019entreprise, ces derniers feront tr\u00e8s ais\u00e9ment l\u2019affaire. Une fois votre mot-cl\u00e9 choisi, assurez-vous que le nom de votre fichier d\u2019origine comprenne celui-ci.<\/p>\n
Dans votre gestionnaire priv\u00e9, vous aurez acc\u00e8s tr\u00e8s facilement \u00e0 la personnalisation des informations g\u00e9n\u00e9rales de votre vid\u00e9o. Bien que celle-ci puisse \u00eatre tr\u00e8s r\u00e9ussie dans son message, il vous faut inciter les internautes \u00e0 la visionner. Soyez le plus pr\u00e9cis possible dans le titre, mais \u00e9galement dans la description<\/strong>. Une bonne description comprend entre 200 et 400 mots. Le but n\u2019est pas de raconter du vent pour combler les trous, mais d\u2019\u00eatre efficace et d\u2019ajouter un maximum d\u2019informations importantes concernant votre vid\u00e9o.<\/p>\nDernier point pratique \u00e0 conna\u00eetre, mais relativement anecdotique aujourd\u2019hui : l\u2019utilisation des tags. Pr\u00e9sent\u00e9s tout en bas de page (en dessous de la description), ces tags \u00e9taient initialement propos\u00e9s par Google pour am\u00e9liorer la visibilit\u00e9 du contenu en int\u00e9grant des mots-cl\u00e9s suppl\u00e9mentaires. Au fur et \u00e0 mesure des ann\u00e9es, ce crit\u00e8re est devenu obsol\u00e8te, car de nombreuses personnes en ont abus\u00e9 pour de mauvaises raisons afin de grappiller des vues.<\/p>\n
L\u2019objectif de toute cette optimisation est de tenter d\u2019atteindre les premi\u00e8res places sur les mots-cl\u00e9s choisis. Optimiser votre contenu ne vous garantit pas de r\u00e9ussir, la concurrence est rude. Mais si vous y arrivez, la visibilit\u00e9 offerte est tr\u00e8s int\u00e9ressante surtout sur le long terme.<\/p>\n
Pensez \u00e9galement \u00e0 utiliser une image attractive pour votre miniature personnalis\u00e9e<\/strong>. Proposer un beau visuel pr\u00e9sentant votre entreprise ou votre produit est un moyen efficace d\u2019attirer le regard des internautes. YouTube en s\u00e9lectionne certains tir\u00e9s de votre vid\u00e9o pour vous permettre de gagner du temps, mais les choix ne sont pas toujours judicieux.<\/p>\nUtilisez intelligemment les r\u00e9seaux sociaux<\/h2>\n Oui, vous n\u2019apprenez rien. Bien s\u00fbr qu\u2019il faut poster votre vid\u00e9o d\u2019entreprise sur les r\u00e9seaux sociaux. Mais il ne faut pas le faire n\u2019importe comment. S\u2019il y\u2019a 10 ans, la plupart de vos fans \u00e9taient touch\u00e9s par votre contenu, ce n\u2019est plus le cas aujourd\u2019hui.<\/p>\n
Prenons l\u2019exemple de Facebook, premier r\u00e9seau social au monde en termes d\u2019utilisateurs inscrits et actifs, mais \u00e9galement la plateforme la plus pl\u00e9biscit\u00e9e par les entreprises pour communiquer.<\/p>\n
En janvier 2018, Facebook r\u00e9alise le plus gros changement de son histoire en diminuant drastiquement la visibilit\u00e9 des posts distribu\u00e9s par les pages pages afin de favoriser les interactions avec vos amis.<\/p>\n
Dans une moindre mesure, presque tous les r\u00e9seaux sociaux utilisent un syst\u00e8me de classement pour d\u00e9cider si oui ou non, votre contenu sera vu. Si vous ne poss\u00e9dez pas de strat\u00e9gie particuli\u00e8re ou ne b\u00e9n\u00e9ficiez pas d\u2019une communaut\u00e9 attractive, poster votre vid\u00e9o d\u2019entreprise sur les r\u00e9seaux sociaux reviendrait \u00e0 communiquer dans le vide.<\/p>\n
Vous pouvez vous tourner vers la publicit\u00e9. Avec un budget accessible (on ne parle pas forc\u00e9ment de plusieurs milliers d\u2019euros), vous pourriez obtenir des r\u00e9sultats int\u00e9ressants.<\/p>\n
La publicit\u00e9 sur les plateformes sociales est un sujet vaste et vari\u00e9. Chacun d\u2019eux poss\u00e8de des points forts et des points faibles. Cependant, Facebook reste une valeur s\u00fbre (m\u00eame pour une cible professionnelle).<\/p>\nLes crit\u00e8res de ciblage de Facebook r\u00e9glables intuitivement<\/figcaption><\/figure>\n\u00c0 travers son interface de publicit\u00e9 tr\u00e8s (trop\u2009?) intuitive, il vous est relativement facile de cibler les personnes que vous souhaitez. Les m\u00e9nag\u00e8res avec 2 enfants qui ont entre 8 et 13 ans\u2009vous int\u00e9ressent ? Aucun probl\u00e8me. Les crit\u00e8res de ciblage offerts par la plateforme sont exceptionnels. Ce qui en fait d\u2019ailleurs un acteur de premier choix, m\u00eame pour toucher des professionnels, puisque \u00ab\u2009tout le monde\u2009\u00bb va sur Facebook.<\/p>\n
Convertissez efficacement gr\u00e2ce \u00e0 la puissance de l\u2019e-mail<\/h2>\n Votre vid\u00e9o d\u2019entreprise est une superbe occasion de relancer des prospects potentiels n\u2019\u00e9tant pas pleinement convaincus par vos produits. M\u00eame vos clients r\u00e9guliers seront ravis de vous red\u00e9couvrir sous un nouvel angle.<\/p>\n
Si l\u2019ensemble des e-mails que vous poss\u00e9dez se r\u00e9sume \u00e0 ceux de vos clients, une solution court terme est envisageable pour toucher un maximum de personne : l\u2019achat d\u2019une base de donn\u00e9es sur internet (\u00e0 condition que ces derniers soient professionnels).<\/p>\n
Il existe de nombreuses offres sur le web. Il vous faudra cependant pr\u00eater une attention particuli\u00e8re \u00e0 la qualit\u00e9 et la r\u00e9putation du fournisseur. Si vous d\u00e9cidez de passer \u00e0 l\u2019acte, sachez que le co\u00fbt moyen d\u2019un mail se situe \u00e0 30\u00a0centimes d\u2019euro. C\u2019est une solution qui peut s\u2019av\u00e9rer int\u00e9ressante pour approcher un grand nombre de clients potentiels sans d\u00e9penser \u00e9norm\u00e9ment d’argent.<\/p>\n
L\u2019e-mail est le canal de transformation le plus efficace encore aujourd\u2019hui.<\/strong> Afin de toucher v\u00e9ritablement votre cible, assurez-vous d\u2019envoyer votre vid\u00e9o d\u2019entreprise dans un message concis et direct avec un bouton d\u2019action visible. Les r\u00e9sultats pourraient vous surprendre.<\/p>\nPiquez l\u2019int\u00e9r\u00eat de vos clients potentiels gr\u00e2ce \u00e0 la micro-influence<\/h2>\n Grands gagnants des strat\u00e9gies marketing huil\u00e9es, vous pouvez avoir recours aux micro-influenceurs.<\/p>\n
Ce dernier se d\u00e9signe souvent par un individu ayant \u00e0 son actif \u00ab\u2009seulement\u2009\u00bb quelques dizaines de milliers d\u2019abonn\u00e9s sur une plateforme sociale comme YouTube ou Instagram. Par leur communaut\u00e9 plus restreinte, ils touchent g\u00e9n\u00e9ralement une cat\u00e9gorie de personnes tr\u00e8s cibl\u00e9es. C\u2019est donc un moyen efficace pour vous de parler \u00e0 votre c\u0153ur de cible, \u00e0 condition de faire les bons choix.<\/p>\n
L\u2019autre avantage r\u00e9side dans le co\u00fbt. Alors qu\u2019un influenceur \u00e9tabli vous demandera une somme cons\u00e9quente, allant jusqu\u2019\u00e0 plusieurs dizaines de milliers d\u2019euros, passer par un micro-influenceur pour promouvoir votre vid\u00e9o d\u2019entreprise peut se r\u00e9aliser tr\u00e8s rapidement \u00e0 co\u00fbt inf\u00e9rieur.<\/strong> Nombreux d\u2019entre eux se contentent de l\u2019envoi d\u2019un produit ou d\u2019une somme d\u2019argent relativement faible ne d\u00e9passant pas quelques centaines d\u2019euros.<\/p>\nC\u2019est un des moyens les plus efficaces pour une visibilit\u00e9 ma\u00eetris\u00e9e et cibl\u00e9e \u00e0 moindre co\u00fbt. Elle vous demandera seulement du relationnel et une recherche pr\u00e9alable pour d\u00e9finir les bons acteurs qui d\u00e9livreront votre message plus facilement \u00e0 vos clients potentiels.<\/p>\n
Appuyez-vous sur le r\u00e9seau de Google<\/h2>\n Tr\u00e8s certainement la partie la plus technique de cet article. On a d\u00e9cid\u00e9 de vous en parler, car elle a le m\u00e9rite d\u2019exister et poss\u00e8de quelques points forts. Si cette solution vous int\u00e9resse, mais qu\u2019elle vous para\u00eet trop complexe \u00e0 mettre en \u0153uvre, rapprochez-vous de professionnels comp\u00e9tents.<\/p>\n
Cette solution, c\u2019est Google Adwords. Ce service est d\u00e9compos\u00e9 en deux parties distinctes\u00a0: le r\u00e9seau de recherche (les annonces textuelles que vous voyez en haut des r\u00e9sultats de recherches) et le r\u00e9seau Display.<\/p>\n
C\u2019est ce dernier qui va attirer notre attention pour promouvoir votre vid\u00e9o d\u2019entreprise un peu partout sur le web<\/strong>. Utiliser le r\u00e9seau Display de Google vous permet de diffuser votre vid\u00e9o d\u2019entreprise sur des milliers de sites partenaires au programme d\u2019affiliation du moteur de recherche, incluant par exemple Gmail ou YouTube. Mais attention, pas n\u2019importe lesquels.<\/p>\nAlors que le r\u00e9seau de recherche (annonces textuelles) intercepte le client \u00e0 la fin de son processus d\u2019achat (il est d\u00e9j\u00e0 dans la phase de recherche), le r\u00e9seau display vous permet de positionner votre vid\u00e9o d\u2019entreprise d\u00e8s le d\u00e9but du cycle sur des sites \u00e0 th\u00e9matiques rapproch\u00e9es de votre univers.<\/strong><\/p>\nSi vous vendez des produits bios, cette solution peut vous permettre de diffuser votre contenu sur des sites bien-\u00eatre, sant\u00e9 ou \u00e9cologie. Une place de choix qui peut vite susciter l\u2019envie.<\/p>\n
\u00c0 l\u2019instar des publicit\u00e9s sur Facebook, que nous avons \u00e9voqu\u00e9es pr\u00e9c\u00e9demment, le r\u00e9seau display de Google offre des options de param\u00e9trages tr\u00e8s pouss\u00e9es<\/strong> comme\u00a0:<\/p>\n– La possibilit\u00e9 de cr\u00e9er plusieurs annonces en m\u00eame temps afin de comparer leur efficacit\u00e9
Vous connaissez maintenant les principales strat\u00e9gies que vous pouvez adopter pour mieux diffuser votre vid\u00e9o d\u2019entreprise et toucher v\u00e9ritablement votre c\u0153ur de cible.<\/p>\n
Chacun des points abord\u00e9s dans l\u2019article m\u00e9riterait plus de profondeurs. Nous souhaitions juste vous guider et mettre en lumi\u00e8re les possibilit\u00e9s les plus int\u00e9ressantes auxquelles on ne pense pas forc\u00e9ment quand il s\u2019agit de communiquer sur son entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Apr\u00e8s de longues semaines d\u2019attente, vous avez enfin votre vid\u00e9o d\u2019entreprise entre les mains. Vous vous empressez de l\u2019int\u00e9grer sur la premi\u00e8re page de votre site internet. \u00c0 coup s\u00fbr, elle vous offrira le coup de boost que vous attendiez pour d\u00e9velopper votre activit\u00e9. Malheureusement, apr\u00e8s l\u2019exaltation des premiers jours, la folie retombe et personne […]<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":1874,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[19],"tags":[],"class_list":["post-1818","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-video"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1818","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1818"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1818\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1874"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1818"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1818"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.tronatic-studio.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1818"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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